Sau gần bốn năm im hơi lặng tiếng để hoàn thành nghĩa vụ quân sự, BTS đã sẵn sàng cho một cuộc đổ bộ với quy mô toàn cầu. Sự kết hợp giữa album mới "Arirang"cùng thỏa thuận phát sóng lịch sử với Netflix và tour diễn 82 chặng trải dài năm châu lục đang tạo nên một "cú hích" kinh tế ngoạn mục, hứa hẹn sẽ làm lu mờ cả những kỷ lục tưởng chừng không thể xô đổ của Taylor Swift trước đó.
"Cơn lốc" Gwanghwamun và bài toán kinh tế 177 triệu USD
Vào ngày 21 tháng 3, dự kiến 260.000 người hâm mộ sẽ đổ về Quảng trường Gwanghwamun (Seoul) để tham dự buổi hòa nhạc miễn phí "BTS The Comeback Live | Arirang". Trong bối cảnh nhu cầu nội địa của Hàn Quốc đang mong manh, sự kiện này được kỳ vọng sẽ tạo ra một cú hích tiêu dùng tương đương với các kỳ nghỉ lễ lớn nhất năm.
Phân tích dữ liệu từ Bloomberg cho thấy, chỉ riêng đêm diễn tại Seoul có thể tạo ra tác động kinh tế trị giá 177 triệu USD (khoảng 4.500 tỷ đồng) bao gồm chi tiêu cho hàng không, khách sạn, ẩm thực và hàng lưu niệm. Đáng chú ý, mức tác động này vượt xa con số trung bình từ 50 triệu đến 70 triệu USD (khoảng 1,3 đến 1,8 nghìn tỷ đồng) mà mỗi điểm dừng trong tour diễn của Taylor Swift tạo ra tại Mỹ.
Phó giáo sư CedarBough Saeji từ Đại học Quốc gia Pusan nhận định "BTS mang lại lợi ích khổng lồ cho bất kỳ thành phố nào họ biểu diễn — giống như Swift, BTS có khả năng thúc đẩy người hâm mộ di chuyển hàng nghìn km để xem một buổi diễn".
Những con số "biết nói" từ thị trường
Bloomberg ước tính doanh thu từ vé và hàng lưu niệm cho các ngày đã xác nhận có thể vượt mức 800 triệu USD (khoảng 20.320 tỷ đồng). Trong khi đó, các công ty môi giới địa phương còn đưa ra những dự báo lạc quan hơn nhiều về triển vọng tài chính của đợt tái xuất này. Cụ thể, IBK Investment & Securities ước tính toàn bộ tour diễn có thể tạo ra doanh thu ít nhất 2,9 nghìn tỷ won (hơn 53.650 tỷ đồng). Trong khi đó, IM Securities dự báo chỉ riêng doanh thu từ tiền bán vé đã có thể chạm mốc 1,5 nghìn tỷ won (khoảng 27.750 tỷ đồng).
Nếu Hybe Co. hiện thực hóa thông điệp "MORE TO COME" trên website bằng cách mở rộng lộ trình vượt trên 82 đêm diễn, tổng doanh thu của BTS hoàn toàn có khả năng san bằng, thậm chí vượt qua kỷ lục 2,2 tỷ USD (55.880 tỷ đồng) từ 149 buổi diễn của Taylor Swift. Chính tâm lý “khát thần tượng” sau nhiều năm chờ đợi đã trở thành chất xúc tác khiến mọi đêm diễn vừa công bố đều rơi vào tình trạng cháy vé ngay tức khắc.
Áp lực lên hạ tầng du lịch và nỗ lực điều tiết
Sức nóng của tour diễn đã gây áp lực trực tiếp lên ngành dịch vụ. Dữ liệu từ Hotels.com cho thấy lượt tìm kiếm quốc tế về Seoul tăng 160% chỉ trong 48 giờ sau thông báo, trong khi Busan ghi nhận mức tăng đột biến 2.400%.
Barbara dela Pena, người điều hành các tour du lịch K-pop thiết kế riêng, cho biết giá phòng khách sạn đã "tăng vọt" gấp bốn lần. Thậm chí, tại Busan, nhà chức trách đã phát hiện tình trạng nâng giá lên tới 7,5 lần so với ngày thường. Chính phủ Hàn Quốc đã phải can thiệp bằng các biện pháp pháp lý và quy định mới để ngăn chặn việc khách sạn đơn phương hủy phòng của khách.
Giá trị thương hiệu và sức lan tỏa văn hóa
Không chỉ dừng lại ở doanh thu trực tiếp, thỏa thuận với Netflix — dự kiến sẽ là buổi phát trực tiếp lớn nhất lịch sử nền tảng này, còn giúp quảng bá di sản văn hóa Hàn Quốc như Cung điện Gyeongbok ra toàn thế giới.
Tại các con phố của Seoul, "nền kinh tế tím" đang hiện diện ở mọi ngách nhỏ. Từ các cửa hàng tiện lợi CU, 7-Eleven đến các tiệm ăn địa phương, tất cả đều đang gồng mình chuẩn bị hàng hóa gấp nhiều lần ngày thường.
Sự trở lại của BTS không chỉ là câu chuyện của âm nhạc mà đó còn là một chiến lược phục hồi kinh tế đầy tính toán, nơi nghệ thuật trở thành động lực chính thúc đẩy tiêu dùng và thương hiệu quốc gia trên quy mô toàn cầu.
(Theo Bloomberg)
