"Thế giới mới" trên tầng 9 tại Hollywood
Kate Bartlett, một TikToker 24 tuổi với 1,6 triệu người theo dõi, đang ngồi trong một phòng họp sang trọng nhìn ra đồi Hollywood. Cô không thảo luận về việc quay clip tiếp theo, mà đang bàn về chiến lược kinh doanh: từ việc lấy chứng chỉ sư phạm để mở khóa học đào tạo, làm giám đốc biên tập tạp chí, cho đến hồi sinh một chương trình thời trang cũ trên truyền hình.
Đây chính là chân dung mới của các "Influencer" (người có sức ảnh hưởng). Họ không còn chỉ là những người quay video giải trí đơn thuần. Dưới sự dẫn dắt của những "bà trùm" như Ali Berman và Raina Penchansky tại United Talent Agency (UTA), họ đang trở thành những tập đoàn truyền thông cá nhân.
Raina Penchansky (phải), đồng giám đốc UTA Creators và Giám đốc điều hành DBA, với Patrick Starrr, một người sáng lập và khách hàng làm đẹp. ( Ảnh: THE WALL STREET JOURNAL )
Từ "nghề tay trái" đến nền kinh tế trăm tỷ USD
Sự tăng trưởng của ngành này là một con số gây choáng ngợp. Năm 2015, tiếp thị qua người ảnh hưởng chỉ trị giá 1,7 tỷ USD. Đến năm 2025, con số này vượt 32 tỷ USD. Nếu tính toàn bộ "nền kinh tế sáng tạo" (creator economy), Goldman Sachs định giá quy mô lên tới 250 tỷ USD vào năm 2023.
Ali Berman(38 tuổi) và Raina Penchansky (48 tuổi), là những người tiên phong tin vào tầm ảnh hưởng của các nhà sáng tạo nội dung từ khi thế giới còn coi đây là một công việc "làm cho vui". Hiện tại, họ đại diện cho khoảng 1.000 khách hàng, xử lý những hợp đồng quảng cáo, đầu tư và sở hữu thương hiệu có giá trị từ 5 chữ số đến 9 chữ số (hàng trăm triệu USD).
Công thức "chuột Mickey": Khi ngôi sao là ông chủ
Berman đưa ra một khái niệm thú vị: Hãy coi các nhà sáng tạo nội dung hiện nay như một "Disney hiện đại". Trong đó, nhân vật chính (như chuột Mickey) đồng thời đóng vai trò đạo diễn, nhà sản xuất và đơn vị phân phối. Họ không chỉ quảng cáo thuê, họ xây dựng đế chế riêng.
Minh chứng điển hình là Alix Earle – siêu sao mạng xã hội Gen Z. Thay vì chỉ nhận thù lao quảng cáo thông thường cho hãng đồ uống Poppi, Berman đã tư vấn để cô ký một thỏa thuận sở hữu cổ phần. Điều này biến Earle từ một người đại diện thương hiệu thành một người sở hữu thực thụ, gắn liền lợi ích vào sự phát triển lâu dài của doanh nghiệp.
Một đặc điểm nổi bật của ngành này là sự thống trị của nữ giới. Penchansky khẳng định: "Phụ nữ chính là xương sống của nền kinh tế này". Từ những người quản lý cho đến các nhà sáng tạo nội dung, họ đang tạo ra những không gian kinh doanh chưa từng tồn tại cách đây 20 năm.
Tương lai thuộc về Gen Alpha
Khi thế hệ Gen Alpha (những người sinh sau năm 2010) lớn lên với mạng xã hội như một phần máu thịt, cơ hội tiêu dùng là vô hạn. Với sự nhạy bén trong kinh doanh và sức sáng tạo không ngừng, ranh giới giữa một "Influencer" và một "giám đốc sáng tạo" tại các nhà mốt lừng lẫy như Louis Vuitton đang dần xóa nhòa.
Chỉ trong vài năm tới, chúng ta sẽ chứng kiến những "influencer" không chỉ dừng lại ở vai trò gương mặt đại diện, mà sẽ trực tiếp tiếp quản các vị trí quyền lực tương tự tại những thương hiệu lớn nhất thế giới, Berman khẳng định. Đây cũng chính là lời tuyên bố đanh thép cho một kỷ nguyên mới, nơi sức mạnh của nội dung và niềm tin từ cộng đồng trở thành loại tài sản quý giá nhất trong nền kinh tế hiện đại.
(Theo WSJ)
